La obsesión de China por los vídeos cortos tiene a sus gigantes de Internet preocupados

Tome un viaje en metro en China y espere ver los ojos de muchos viajeros pegados a TikTok Videos en sus celulares.

Los clips de video como los de TikTok ahora consumen casi el nueve por ciento del tiempo en línea de los chinos, un 5,2 por ciento más que en 2017, según la firma de análisis de aplicaciones QuestMobile.

Aplicaciones como TikTok, que es operada por ByteDance,La startup más valorada del mundo, con $ 75 mil millones , se ha vuelto popular entre los usuarios que antes eran tímidos. Aquellos que carecen de experiencia en edición ahora pueden agregar fácilmente filtros y música para embellecer su trabajo.

Pareja de ancianos que tiene un momento en Douyin / Crédito: Douyin ID @ 淘气 陈 奶奶

También ayuda a que los datos de los teléfonos inteligentes se vuelvan más baratos y la penetración de Internet continúe creciendo en los últimos años. China ahora tiene 800 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, según datos del gobierno . De acuerdo con la base de datos CBNData , en 2013, poco menos del 40 por ciento de la población en línea de China transmitía videos en sus teléfonos. En 2017, esa proporción aumentó a 80 por ciento.

Inicialmente orientada hacia la juventud china, las aplicaciones de videos cortos han aumentado en popularidad en todos los grupos de edad, incluyendo a los ancianos. Más de un tercio de los 1.400 millones de habitantes del país están activos en estas aplicaciones cada mes. Las personas mayores de 50 años ahora gastan hasta 50 minutos en ellos todos los días, en comparación con solo 17 minutos hace un año.

Y TikTok, llamado Douyin en China, encabeza el videojuego corto.

Los nervios de tencent

En los últimos años, pocas aplicaciones móviles en China han capturado tantas miradas como WeChat, la aplicación de mensajería de Tencent que se ha convertido en una plataforma única que permite a las personas comprar, pedir taxis, reservar hoteles y completar otras tareas diarias.

Luego aparecieron breves aplicaciones de video, devorando el tiempo del globo ocular. Las aplicaciones como TikTok no compiten directamente con WeChat ya que tienen propósitos diferentes, pero los datos sugieren que el uso de los servicios de mensajería instantánea ha disminuido en medio de la escena del video en ciernes.

Este año, WeChat y sus colegas ocuparon el 30.5 por ciento del tiempo en línea de las personas, una caída de 3.6 por ciento año tras año según el informe de QuestMobile.

No es de extrañar que Tencent esté preocupado por la moda de los clips y, en particular, por el ascenso de ByteDance. En mayo, el jefe de bajo perfil de Tencent, Pony Ma, tuvo una rara disputa en línea con el fundador y CEO de ByteDance, Zhang Yiming, por plagio y WeChat bloqueando el contenido de TikTok.

Simulación y baile típico realizados por adolescentes / Crédito: Douyin ID @ 李雨 2007

Por otra parte, Tencent tomó medidas. Desde abril, el gigante de la tecnología ha lanzado una serie de rivales de TikTok, pero hasta ahora ninguno se ha acercado a la mayor parte de este último: 500 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Eso excluye a los 100 millones de usuarios totales en Musical.ly, que ByteDance adquirió a fines de 2017 y se fusionó en TikTok en agosto .

Sin embargo, Tencent tiene otros planes de respaldo. Que posee acciones en China, de TikTok archirrival Kuaishou, que tenía una tasa de penetración del 22,7 por ciento en septiembre de acuerdo con el proveedor de servicios de datos Jiguang . Eso es, sin embargo, empequeñecido por el 33.8 por ciento de TikTok, lo que significa que la aplicación se instaló en más de un tercio de todos los dispositivos móviles monitoreados por Jiguang. Además, a otras aplicaciones de video corto de ByteDance para diferentes nichos, Huoshan y Xigua, también les va bien, con un 13.1 por ciento y un 12.6 por ciento, respectivamente.

Alibaba: no es un aliado

Hasta hace poco, ByteDance parecía ser agradable con el otro gigante de Internet de China, Alibaba. Las compañías iniciaron una asociación en marzo que vio a TikTok utilizando el mercado en línea Taobao de Alibaba para procesar transacciones de comercio electrónico en su aplicación. Los usuarios autorizados de TikTok, generalmente aquellos con un gran número de seguidores, pueden vincular videos a sus tiendas de Taobao. Esta configuración para generar dinero permite a TikTok atraer a creadores de contenido de mayor calidad. Alibaba, por otro lado, recibe tráfico de la aplicación de redes sociales en ciernes que podría absorber parte de la pérdida de WeChat bloqueando sus aplicaciones de comercio electrónico.

Sin embargo, las cosas pueden ir al sur en cualquier momento, ya que ByteDance hace incursiones en los territorios de Alibaba. La puesta en marcha recientemente introdujo una plataforma de comercio electrónico y entró en el negocio de transmisión de video de formato largo , un área donde Alibaba, Tencent y el iQIYI de Baidu dominan.

Los hacks de la vida también son populares: chico que comparte sus consejos de jardinería / Crédito: Douyin ID @ 速效 三元 化 合肥

ByteDance parece crecer de forma independiente. A diferencia de muchas de las prometedoras empresas emergentes, ByteDance, de seis años, no ha aceptado financiamiento de ninguno de los tríos tecnológicos de Baidu, Alibaba y Tencent, conocido como BAT, por su dominio en la tecnología de consumo de China.

Los movimientos de ByteDance hacia un nuevo espacio también pueden indicar el impulso de la empresa para explorar canales de monetización adicionales además de la publicidad en feeds. De acuerdo con Bloomberg, elevó su objetivo de ingresos a $ 7.2 mil millones para 2018 , muy por encima de los $ 2.5 mil millones que ganó el año pasado.

En casa y lejos

A pesar del auge, el mercado de videos cortos de China se enfrenta a crecientes vientos en contra regulatorios. En los últimos meses, las autoridades han estado reprimiendo a Kuaishou, Las aplicaciones de video de ByteDance y los más pequeños debido a la erradicación de contenido que se considera ilegal o inapropiado.

La violación podría dar lugar a prohibiciones de la tienda de aplicaciones y aquellos que sufrieron un castigo tan severo como Miaopai, respaldado por el equivalente en Twitter de Weibo de China, sufrieron una caída en las instalaciones de la aplicación .

A veces, Douyin se pone serio: un canal de televisión de Beijing tiene su propia cuenta y cubre las noticias aquí / Crédito: Douyin ID @BTV

ByteDance no obtuvo una prohibición, todavía, pero fue criticado por sus algoritmos de recomendación impulsados ​​por la inteligencia artificial. Es algo en lo que la startup se enorgullece, pero ha irritado a los vigilantes de los medios de comunicación que reprendieron a TikTok por mostrar a los usuarios contenido «inaceptable», como videos que muestran embarazos de adolescentes. El popular agregador de noticias de ByteDance, Jinri Toutiao, o «titulares de hoy», recibió críticas similares por dar a sus 120 millones de usuarios diarios «pelusa».

En respuesta, ByteDance agregó miles de censores para mostrar el contenido sobre las recomendaciones impulsadas por AI en sus aplicaciones.

El territorio en expansión de ByteDance a través de TikTok va mucho más allá de China. Este año, la plataforma de videos cortos ha estado subiendo el ranking de las tiendas de aplicaciones en todo el mundo, un ascenso acelerado por su incorporación de Musical.ly. Ahora no es solo Tencent quien toma nota; FacebookTambién está construyendo un clon TikTok , informó TechCrunch recientemente.