San Francisco, 22 de julio de 2024 – Después de cuatro años de esfuerzos, retrasos y desacuerdos con la industria de la publicidad, Google ha decidido poner fin a su plan para eliminar las ‘cookies’ en su navegador Chrome. La decisión llega tras una serie de contratiempos y objeciones tanto de empresas de publicidad digital como de reguladores.
Cambios en la Gestión de Cookies
Los usuarios de Google Chrome ya tienen la opción de bloquear las cookies en la configuración del navegador. Ahora, en lugar de eliminarlas completamente, Google presentará a los usuarios un aviso para decidir si desean activar o desactivar las cookies, según comunicó el regulador de privacidad del Reino Unido, que ha estado supervisando el plan de Google.
Según información de The Wall Street Journal, esta medida pretende facilitar la transición sin afectar significativamente a los participantes involucrados. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, explicó en una entrada de blog: “Reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea”.
Críticas y Retrasos
El plan original de Google, anunciado en 2020, pretendía eliminar las cookies en un plazo de dos años para proteger la privacidad de los usuarios al navegar por internet. Sin embargo, los anunciantes objetaron, alegando que el plan de Google para reemplazar las cookies les obligaría a cambiar sus gastos a los productos publicitarios digitales del gigante de la búsqueda.
En 2021, los reguladores del Reino Unido abrieron una investigación sobre si el plan afectaría negativamente a la competencia en la publicidad digital. En medio de la investigación, Google se comprometió a colaborar con el regulador y a darle a la agencia al menos 60 días de aviso antes de eliminar las cookies para revisar cualquier plan y potencialmente imponer cambios.
A medida que se prolongaba la investigación, el calendario de Google para eliminar las cookies en 2022 comenzó a retrasarse. En abril, The Wall Street Journal informó que la Oficina del Comisionado de Información del gobierno británico emitiría un informe criticando las tecnologías de reemplazo propuestas por Google como profundamente defectuosas. Pocos días después, Google anunció que retrasaría la desaparición de las cookies más allá del último plazo anunciado, el final de este año.
Impacto en la Industria Publicitaria
Chavez reafirmó el compromiso de Google en proporcionar una solución que mantenga la elección del usuario en el centro. La evolución de esta situación será seguida de cerca tanto por los reguladores como por los participantes del mercado publicitario.
Las cookies son esenciales en el ecosistema de servicios de Google, utilizadas especialmente en el remarketing y en Google Analytics para la publicación de anuncios y el seguimiento de sus resultados. Las funciones de medición de conversiones de Google Ads y Campaign Manager también dependen de estas.
Futuro de la Gestión de Cookies
En conclusión, el cambio de estrategia de Google refleja la dificultad de equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de la industria de la publicidad digital. El regulador de privacidad del Reino Unido supervisará el nuevo enfoque de Google para manejar las cookies, buscando garantizar que se mantenga la competencia justa en el mercado.
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